文化产业开启互联网+新阶段

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作者:admin

2019-12-14 13:25

  广告与营销、健康旅游、研学旅行、影视动漫版权及综合开发等领域。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰教授在近日举行的“峰火文创大会2019”上表示。

  北京文化创意产业促进中心主任梅松指出,创意产业主要聚焦三大方面:一是内容的创造生产,二是创意设计服务,三是文化融合发展,“这三大领域是创意产业聚焦的重点,也是政策加力的重点。”

  梅松表示,北京市要做到2022年全市规模以上文化产业实现收入突破1.5万亿元。而在未来三年,北京市将面临许多文化产业发展机遇。

  互联网进入第二个阶段后,互联网文化产业发展日益综合化、技术化、垂直化,对产业链上相关各方的专业化运作能力提出新的要求。

  陈少峰认为,在文化产业的主要业态中,IP内容体验及产业链打造、人工智能等科技创新、互联网平台垂直运作是文化产业发展的三大内在驱动力。企业的商业模式都要做适当的提升和完善,要确保一个创新和两个基础性的收入。一个创新是围绕新业态产业链的商业模式创新,两个基础性的收入是:自有IP的永久性收入和合作、共同创造永久性的收入。因此,共有与共权(共同拥有知识产权)将成为今后主流的趋势。

  陈少峰进一步从文化企业层面总结了十种核心的商业模式,即:方法复制、一鱼永吃、品牌引领、专业增值、技术驱动、文化赋能、跨界整合、定制升级、延伸开发、平台聚合。并对企业管理者层面提出了三个对策:第一,企业需要有专人来负责抽象问题,即思维方式问题;第二,商业模式要可复制、产业链要可延长,即“一鱼永吃”;第三,企业经理人和企业家需要厘清各自职责。

  国家行政学院原副院长周文彰认为,文旅融合前景取决于整体环境。当前城市和文旅项目中存在着环境问题和误区,包括安全问题、生态问题、绿化目的误区、绿化审美误区和绿化动机误区等。而“文旅融合的关键在于三点:一是目标融合,二是资源融合,三是产品融合”。

  北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司创始人、华侨城旅投管理公司董事长刘锋指出,“文旅产业的发展逻辑重在经营,它是一个细水长流的过程,需要慢工出细活儿。文旅的核心是感性的,主要在于如何抓住游客的心,找到游客的甜点、痛点和兴奋点,这样才能把握住市场的卖点。”

  刘锋提出了文旅发展的“三个要点”,即强主题、新科技和重创意。“我们一定要善于把握自己的核心竞争力,真正地来理解文旅的本质,从过去的重开发建设转向重运营服务,从重物到重人,从重硬件到重体验,从重打造变成重营造。”

  明道文化科技集团董事长刘云辉指出文旅产业的新亮点、新蓝海——夜游经济。“夜游经济有着独特价值:对于景区来说,夜游项目延长游客消费时间,增加收入,加强游客黏性,迎合了游客的情感需求;对于城市来说,夜游能丰富旅游业态,带动城市经济发展。”

  北京工业大学文化创意研究所所长王国华认为,文旅融合并不是简单的行业整合,不仅是物理上的融合,更是心理、情感上的融合。因此,现代旅游不仅仅是一个产业,更是一个满足人性需求的平台化的工具,旅游是个平台化的工具。要转变观念、关注领域内的最新科技、不断学习新模式和新理念、新方法。

  陈少峰认为,文旅的融合不仅是文旅的融合,还包括科技、互联网、衍生品等,是全方位的融合。旅游公司应该以文化产业公司的模式来运营,延长产业链,因为传统景区受季节等因素影响较大,用轻资产方式运用会更具持续性,带来更大的效益。

  在体育设施与文化融合方面,泛华新兴体育总经理李海斌强调,文化与体育设施的融合应当要在体育设施建设初期就有所考虑,体育设施的运营管理涵盖体验、文化、旅游的融合,在建设体育场馆之前,要考虑到如何激发观众消费,在做体育中心、体育小镇、文化融创等方面,前期都需要考虑如何与体育设施关联好。

  北京电视台冬奥纪实频道制片人常虹认为,体育不但需要资金支持,还需要市场的支持,所以团队里需要既了解政策,也了解市场的专业人士。

  北京大学国家体育产业研究基地研究院的何文义认为“无中生有”的体育产业,打造全产业链才是正确发展方向,要有形成商业模式的闭环体育产业才能盈利。

  动吧体育董事长兼CEO、vS? port体育区块链执行董事白强指出,当前正处于从体育事业到体育产业的转型阶段,区块链引发的链式反应,已经开始重塑体育产业的形态。

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