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为何说汽车文化是品牌深入人心的纽带?

2019-01-29 13:14    来源:未知    

  现在,随着汽车越来越深入人心,汽车社会的形态、也早已经不是单纯代步的工具。特别是国内进一步稳固了第一大市场以后,围绕着汽车各个方面的中心地位,显然就更是令全球所瞩目。在这样的一个发展与普及的大环境下,光有汽车的制造与消费显然是远远不够的,汽车与品牌还需要有自身的品牌价值与文化体现,只有这样,中国汽车的全球化发展,才可以说补齐各方面的短板。

  其实,针对国内的汽车发展,可能是由于过去一个阶段我们太注重产品制造的缘故,很难将汽车企业文化融入到社会文化的发展之中。这样一来,既不能很好的使汽车文化形成推动社会进步大势、又不能促进品牌价值的有效提升,或许这才是造成国内汽车发展短板的真正原因。好在,随着国内制造多元化的发展越发的紧迫,汽车企业也越来越意识到文化融合的问题以及品牌提升的需求问题,这样,才能够不断的深化自身与社会的结合。同样,也需要看到汽车行业转型所带来的冲击力,也在很大程度上给国内汽车文化普及与深入人心,带来了不小的益处。

  作为汽车文化,正是由于其融入社会的面越来越广,自然就能够形成推动社会进步的力量。像参与体育运动、举办公益事业以及与各方面的公众活动进行结合,这都是企业文化有益于社会的具体表现。而随着消费水平的提升,汽车早已超越了自身的代步工具局限,而成为体现地位、凸显商务功效以及结合竞技等功能为一体的更多新模式。这样就使得汽车对社会生活的影响越来越大。而国内汽车企业也现在开始逐步意识到,汽车制造的宣传推广,不仅是花钱推动广告这么的简单,而是更需要通过自身企业文化在社会中的积极融合,进一步把宣传与品牌效应很好地结合在一起,这恐怕才是现行汽车文化推广的核心议题。

  在这方面,由于国际汽车发展已经有了很多年的历史,汽车从单一竞争过渡到综合化竞争的问题,是发展的必然趋势。对于国内企业,要想很好地推进品牌建设,仅仅有技术上的突破还是不够的,更需要意识到企业文化走出厂区与单纯植入广告的不同。像前些天中央电视台举办的“出彩中国人”发布会,就很大程度上就改变了人们固有的认识。特别是长安汽车全力推进栏目的发展,更从另一个侧面反映了企业重视文化传播的问题。这不能不说,国内汽车企业,已经开始认识到推广汽车文化的重要性。

  可以说,初看起来汽车品牌与文化本身时并不搭界的两条发展曲线,但从社会生活所涵盖的汽车发展轨迹上看,又有其密不可分巨大关系。别的不说,汽车从最开始的设计美学到终端的社会化消费,几乎无不体现了汽车取之于社会生活、有用之于社会生活的轨迹。如果企业能够意识到这样一种有机的链接的话,不仅可以很好的弥补自身的品牌价值不足;也会在更大程度上,促进企业文化与社会文化的结合。试想,当人们更关注央视叫座节目的同时,自然就会在无形中对汽车品牌另眼看待了。

  对于这一次央视推出的“出彩中国人”节目,其大意就是,要用央视这一国内最权威的推广平台,深刻挖掘在民间的各行业佼佼者的能力与特殊表现力,他的吸引人之处自然是不言而喻的。而汽车企业之所以能够不失时机的进入到节目主办人之中,显然是处于彰显企业文化而考虑。这就说明,企业不仅更加关注人们的生活一面、而且也在关注品牌打造与社会优势项目交融的一面,这样,不仅解决了企业过去只单一推进自身相关广告的局限、而且也能够使品牌更好的深入人心,这恐怕才是有助于品牌价值提升的关键所在。

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