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汽车营销人不头疼这篇文章为你指方向

2019-02-12 19:57    来源:未知    

  在移动互联时代,整合营销一词想必大家不会陌生,整合营销就是对各种营销工具和手段的系统化结合,在交互中实现价值增值的营销理念与方法。

  在移动互联时代,整合营销一词想必大家不会陌生,整合营销就是对各种营销工具和手段的系统化结合,在交互中实现价值增值的营销理念与方法。

  项目简述:名爵HS发布,携手微博大V,从视觉、听觉、感觉的角度出发,名爵HS带来的荷尔蒙young本冲击用户注意力。

  项目执行:整合了网红经济、线下荷尔蒙工厂的体验营销、情感营销、话题营销和以社交平台为主的社会化营销,用实验、、幻音秘境、颤栗电流等丰富有趣的活动,为用户的荷尔蒙提供了爆发口,使他们积极参与到活动中。

  趋势解读:基于对流行文化和年轻用户心理的把握,名爵HS打造出了以荷尔蒙young本为核心的创意,从多方面表达名爵HS对年轻态的理解,引发用户共鸣的同时,也让品牌精神在年轻人群中溶解、消化、沉淀。情感态度表达、创意内容构建、名人带动节奏、平台分发传播,名爵HS的整合营销推开了品牌推广young本时代。

  项目简述:从2018年春节期间到最佳出游的春季,沃尔沃S90展开了一场#轮上马拉松#的“长途”整合营销之路。

  项目执行:借势春节,搭载#让红包飞#送红包、联合地域博主制作特色短视频,吸引用户关注、留资;从专业、解读、趣味角度出发,原创系列短视频解读品牌优势,提升专业声量;邀请微博红人踏上跨城轮上马拉松之路,线下趣事和线上引流,传递品牌文化,最终实现超长时间跨度下的营销声量跃迁。

  趋势解读:沃尔沃S90轮上马拉松在整个营销过程中,整合节日热点营销、短视频内容营销,微博大V粉丝营销,积累用户资源和表达品牌调性。超长时间跨度下的“轮上马拉松”式营销充分发挥平台传播优势,营销节奏环环相扣,整合线上线下资源,实现了自学习-积累资产-优化传播-自学习的良性循环,将沃尔沃的安全性、趣味性、科技性等,深度传达用户,品牌“用车轮丈量世界,用距离传递信念”的品牌精神也被广大用户接受。

  项目简述:BMW M Festival嘉年华是每年的BMW重头戏,为每一位新老车主提供了一个交流经验、分享情感的空间。

  项目执行:通过黄景瑜和王一博的带动,独有的线上话题、深厚历史沉淀的BMW M线下汇聚,精彩的漂移show通过直播和新浪汽车大账号短视频,让更多的非BMW消费者关注到BMW品牌非凡的运动特性、专属性和高超的工艺,优秀的驾驶技艺和个人风格的象征。

  趋势解读:以价值观为核心的文化认同是一种深度的营销方法,BMW M嘉年华的举办成了一种仪式,通过整合人气明星粉丝营销、话题营销、直播和短视频营销,从三个维度建构营销场景,让活动本身的历史文化属性得以在中国得到全面释放,使用户感受BMW带来的赛道之上,热血同辉的感觉,沉淀出一种文化认同感。

  项目简述:基于C-HR对丰田产品系列完善的重要性,C-HR国内上市时,选择表白作为登场方式。

  项目执行:C-HR结合对传播节奏的把握,形成社交媒体平台、传统纸媒和北上广三地建筑地标层层递进的三重“表白”形式,整合三种媒介殊异的风格:社交媒体的传播优势,传统纸媒的专业优势和地标建筑的印象优势,充分渗透不同领域和兴趣圈层的用户。

  趋势解读:广汽丰田C-HR上市,洞察年轻人群喜爱的阅读兴趣和浏览习惯,选择亲近年轻人的流行语言和表达方式,“C姓网红” 是一辆车也颠覆了用户对目标的猜测,让用户感到意料之外,情理之中。表白创意并非先例,C-HR却充分整合网络营销、媒体营销、社会化营销和话题营销,将C-HR成功塑造成一个完全颠覆的年轻品牌形象。

  我们不难发现,营销方式、内容、平台、时间等诸多要素,每一个都是影响品牌营销成功的关键。那么,怎么快速抓住用户注意力,持续占领用户心智,实现品牌的品牌形象塑造和精神传达,就成为汽车品牌的重点。

  如果从上面几个品牌的整合营销案例中,能够帮助你从中挖掘出一丝营销的创意,那就是新说君这篇文章最大的价值所在。

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